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Tendencias e Informaci贸n del Mercado de OOH y DOOH de Corea del Sur

Expansi贸n de Zonas de Exhibici贸n Libre y Pantallas Digitales Emblem谩ticas

El mercado de OOH y DOOH de Corea del Sur se ha beneficiado del apoyo directo de las zonas de exhibici贸n libre, que reducen la fricci贸n en los procesos de aprobaci贸n y atraen instalaciones de gran formato hacia los corredores comerciales m谩s concurridos del pa铆s. En septiembre de 2025, las zonas de segunda fase en Gwanghwamun, Myeongdong y la Playa de Haeundae estaban completamente operativas, lo que ampli贸 el conjunto de inventario digital premium permitido tanto en Se煤l como en Busan. El impulso regulatorio no se detuvo en la designaci贸n nacional, ya que la enmienda a la ordenanza de Se煤l de marzo de 2025 tambi茅n ampli贸 el alcance de la publicidad en escaparates digitales y formatos piloto relacionados dentro de la ciudad. Esta combinaci贸n ha hecho que el mercado de OOH y DOOH de Corea del Sur sea m谩s atractivo para las grandes pantallas de marca que buscan tanto visibilidad emblem谩tica como un camino operativo m谩s claro. Al mismo tiempo, la mayor densidad de pantallas en esos distritos no ha disminuido la demanda de formatos est谩ticos, porque los largos ciclos publicitarios en los sitios digitales premium reducen la exclusividad para las marcas de lujo que a煤n valoran la presencia ininterrumpida.

Creciente Adopci贸n de DOOH Program谩tico en Activos de Movilidad y Tr谩nsito

El mercado de OOH y DOOH de Corea del Sur se est谩 alejando de la compra de pantallas aisladas a medida que los operadores conectan activos de movilidad, tr谩nsito y ubicaciones espec铆ficas en sistemas de compra unificados. En noviembre de 2025, Kakao Mobility firm贸 acuerdos con KT Nasmedia, CJ Mezzomedia e Incross para construir una estructura operativa de puja en tiempo real automatizada en un conjunto unificado de casi 40.000 pantallas.^{[1]Kim Sung-hyun, "KT lanza 'Red de Medios Minoristas' con GS Retail," Korea Post, koreapost.co.kr} Dado que ese inventario abarca pantallas en los asientos traseros de taxis, panoramas de estaciones KTX, marquesinas de autob煤s, tiendas de conveniencia y pantallas en campus universitarios, los anunciantes ahora pueden planificar llegar a varios puntos de contacto del viaje diario en lugar de reservar cada formato por separado. Incross vincul贸 su plataforma de video Dawin con el inventario DOOH de Kakao Mobility para conectar la exposici贸n f铆sica de manera m谩s directa con los resultados en dispositivos m贸viles, lo que aborda una debilidad central que hab铆a limitado los cambios de presupuesto hacia DOOH en el mercado de OOH y DOOH de Corea del Sur. Tambi茅n se est谩 formando una segunda capa de acceso a trav茅s de herramientas de autoservicio basadas en inteligencia artificial, como ADVoost Screen de Naver, que ampl铆a la entrada para anunciantes m谩s peque帽os mientras los compradores m谩s grandes contin煤an utilizando plataformas gestionadas. Esto hace que el mercado de OOH y DOOH de Corea del Sur sea m谩s flexible tanto para campa帽as de marcas nacionales como para campa帽as locales que necesitan una planificaci贸n m谩s r谩pida y menor fricci贸n operativa.

Expansi贸n de Redes de Medios Minoristas en Puntos de Contacto de Tiendas de Conveniencia y Supermercados

El mercado de OOH y DOOH de Corea del Sur est谩 siendo reconfigurado por los medios minoristas porque las tiendas de conveniencia, los formatos de supermercado y los establecimientos comunitarios cercanos ahora act煤an como nodos de medios de alta frecuencia. KT entr贸 en este espacio a trav茅s de su plataforma Baro Ad en m谩s de 1.000 tiendas GS25 en el 谩rea metropolitana de Se煤l, vinculando datos de telecomunicaciones con la entrega de publicidad a nivel de tienda. Al mismo tiempo, GS Retail ampli贸 la se帽alizaci贸n Top View y GSTV en m谩s de 5.000 establecimientos GS25 y GS The Fresh, y algunas tiendas a帽adieron c谩maras demogr谩ficas con inteligencia artificial que conectan la entrega de campa帽as con los patrones de tr谩fico en tienda. Focusmedia Korea tambi茅n ampli贸 el acceso a su red de 60.000 televisores en ascensores en el 谩rea metropolitana de Se煤l, ofreciendo a los usuarios comerciales locales una densa presencia de pantallas a nivel de barrio m谩s all谩 de los sitios de tr谩nsito y emblem谩ticos. El lanzamiento en 2026 de E-mart de una plataforma integrada de medios minoristas en l铆nea y fuera de l铆nea a帽ade otro canal a gran escala al mercado de OOH y DOOH de Corea del Sur, construido en torno a un patrimonio minorista con presencia f铆sica a nivel nacional y un fuerte tr谩fico de aplicaciones. A medida que estas redes se expanden, el mercado de OOH y DOOH de Corea del Sur obtiene mejores informes de ciclo cerrado porque las impresiones pueden verificarse contra el comportamiento de compra en la misma ubicaci贸n en lugar de tratarse 煤nicamente como conciencia de marca general.

Planificaci贸n de Audiencias Basada en Datos de Movilidad y Atribuci贸n Omnicanal

El mercado de OOH y DOOH de Corea del Sur est谩 mejorando su base de medici贸n a medida que los operadores pasan del simple conteo de tr谩fico hacia m茅tricas de calidad de audiencia y atenci贸n. En diciembre de 2025, 35 organizaciones acordaron un marco de tres etapas que mide el tr谩fico, la audiencia expuesta y la audiencia atenta, utilizando Vision AI y datos de redes m贸viles de SK Telecom y KT en los principales sitios de prueba. Corea del Sur tambi茅n se acerc贸 a la pr谩ctica internacional cuando la Asociaci贸n Coreana de Publicidad Exterior public贸 la versi贸n coreana de las directrices de medici贸n de audiencia de la Organizaci贸n Mundial de Publicidad Exterior en diciembre de 2024. Esta direcci贸n es importante porque el mercado de OOH y DOOH de Corea del Sur compite por presupuestos frente a canales que ya ofrecen mejor atribuci贸n, y los est谩ndares comparables facilitan la planificaci贸n multimedia para los compradores multinacionales. Las campa帽as sincronizadas en vivo en grandes grupos de pantallas nacionales tambi茅n han demostrado c贸mo el alcance medido puede combinarse con la amplificaci贸n en redes sociales, ya que las campa帽as de entretenimiento para artistas como Le Sserafim y Stray Kids se ejecutaron simult谩neamente en 40.000 pantallas. El resultado es un mercado de OOH y DOOH de Corea del Sur donde la planificaci贸n de audiencias se est谩 volviendo m谩s basada en evidencia, aunque a煤n no se ha logrado una consistencia total entre redes.

Propiedad Fragmentada y Est谩ndares de Medici贸n Incompletos entre Redes

El mercado de OOH y DOOH de Corea del Sur a煤n opera con una base de propiedad fragmentada que incluye autoridades de tr谩nsito, municipios, propietarios de inmuebles y numerosos operadores independientes. El acuerdo de estandarizaci贸n de diciembre de 2025 fue un paso importante, pero incluy贸 a 35 organizaciones en lugar de a toda la base de operadores, por lo que el nuevo marco a煤n no es una moneda de negociaci贸n universal. Esto genera fricci贸n pr谩ctica porque los anunciantes nacionales a煤n necesitan planificaci贸n manual en formatos que operan en diferentes sistemas de datos y utilizan diferentes l贸gicas de reporte. El problema es m谩s agudo fuera de Se煤l, donde los operadores m谩s nuevos apenas est谩n comenzando a construir inventario digital y rutinas de medici贸n, como se observ贸 en el primer lanzamiento del muro de medios de la estaci贸n de Daejeon en 2025. Hasta que una capa de medici贸n m谩s amplia basada en SIG y entre redes se convierta en una pr谩ctica comercial habitual, el mercado de OOH y DOOH de Corea del Sur seguir谩 perdiendo parte del presupuesto frente a canales que ofrecen informes m谩s claros de alcance, frecuencia y duplicaci贸n. Esta restricci贸n no detiene el crecimiento, pero ralentiza la fijaci贸n de precios premium y debilita la comparabilidad entre campa帽as nacionales.

Escrutinio del Presupuesto de los Anunciantes Frente a Canales Digitales de Rendimiento M谩s F谩ciles de Demostrar

El mercado de OOH y DOOH de Corea del Sur tambi茅n enfrenta presi贸n de los especialistas en marketing que deben justificar el gasto frente a canales con modelos de atribuci贸n m谩s claros. Incluso cuando las redes sociales m贸viles y la b煤squeda se saturan m谩s, el OOH sigue compitiendo con la televisi贸n conectada y el video digital por los mismos presupuestos de embudo superior y construcci贸n de marca. Los anunciantes m谩s s贸lidos a煤n pueden gastar considerablemente: los 5 principales bancos coreanos invirtieron 813,6 mil millones de KRW (USD 541 millones) en publicidad durante 2025, con DOOH de tr谩nsito y grandes formatos digitales utilizados para campa帽as protagonizadas por celebridades. El desaf铆o m谩s dif铆cil se encuentra en el mercado medio, donde los compradores quieren pruebas visibles del costo por adquisici贸n y pueden trasladar el gasto marginal a canales con informes de conversi贸n m谩s s贸lidos. Los v铆nculos program谩ticos entre las impresiones de DOOH, las descargas de aplicaciones y las acciones en tienda est谩n mejorando ese argumento dentro del mercado de OOH y DOOH de Corea del Sur, pero la adopci贸n requiere tiempo, confianza en la plataforma y capacitaci贸n de los anunciantes. Mientras la prueba siga siendo desigual entre redes, el escrutinio del presupuesto seguir谩 limitando parte del potencial alcista del mercado de OOH y DOOH de Corea del Sur.

*Nuestras previsiones consideran los impactos de impulsores y restricciones como direccionales, no aditivos. Las previsiones de impacto reflejan el crecimiento base, los efectos de mezcla y las interacciones entre variables.

An谩lisis de Segmentos

Por Tipo de Servicio: El OOH Digital Mantiene el Liderazgo Mientras el OOH Est谩tico Conserva un Papel Premium

El OOH digital represent贸 el 68,43% del mercado de OOH y DOOH de Corea del Sur en 2025, y se prev茅 que el OOH digital se expanda a una CAGR del 5,13% hasta 2031. Ese liderazgo muestra que la industria de OOH y DOOH de Corea del Sur ya ha superado el punto en que lo digital es una extensi贸n de nicho de los medios exteriores tradicionales. Aun as铆, el OOH est谩tico sigui贸 siendo relevante en 2025 porque las marcas de lujo, las campa帽as p煤blicas y los anunciantes locales a煤n valoraban la exclusividad garantizada y la visibilidad ininterrumpida. Esto importa m谩s en las pantallas emblem谩ticas donde los largos ciclos publicitarios pueden incluir a muchos anunciantes en un ciclo, lo que reduce la cuota de voz disponible para cualquier marca individual. En la pr谩ctica, eso ha preservado un papel premium para determinadas ubicaciones est谩ticas seleccionadas incluso mientras el mercado de OOH y DOOH de Corea del Sur sigue avanzando hacia la entrega digital.

El lado digital se est谩 ampliando a trav茅s de varias capas a la vez, incluidas grandes pantallas emblem谩ticas, redes basadas en ubicaci贸n y canales de compra program谩tica. La Plataforma 111 de la Estaci贸n de Se煤l se convirti贸 en el centro de campa帽as de marca de empresas como Samsung Electronics y Prada, mostrando c贸mo las pantallas digitales integradas en el tr谩nsito pueden servir tanto a la escala de audiencia como al impacto visual. Las redes basadas en ubicaci贸n tambi茅n est谩n creciendo silenciosamente a trav茅s de televisores en ascensores, oficinas, apartamentos, universidades y centros de salud, con la red de 60.000 pantallas en ascensores de Focusmedia Korea destac谩ndose como una plataforma de alcance denso. El DOOH program谩tico a煤n se encuentra en una fase comercial temprana en 2026, pero el ecosistema de Kakao Mobility est谩 impulsando al mercado de OOH y DOOH de Corea del Sur hacia una planificaci贸n y reporte m谩s automatizados. Al mismo tiempo, la Ley B谩sica de Inteligencia Artificial, promulgada en enero de 2025 y vigente desde enero de 2026, a帽ade requisitos de divulgaci贸n y transparencia que dar谩n forma a c贸mo se despliegan a escala las herramientas creativas de DOOH generadas por inteligencia artificial.

Por Aplicaci贸n: Las Vallas Publicitarias Siguen Siendo el N煤cleo Mientras el Transporte Gana Velocidad

El inventario de vallas publicitarias represent贸 el 33,28% del tama帽o del mercado de OOH y DOOH de Corea del Sur en 2025, lo que confirma que las pantallas exteriores de gran formato y las superficies de exhibici贸n siguen siendo la capa base para la visibilidad masiva. La fortaleza de las vallas publicitarias refleja la inversi贸n continua en medios exteriores emblem谩ticos en distritos comerciales, autopistas y zonas de exhibici贸n libre designadas. El despliegue de pantallas LCD de 37 pulgadas de Se煤l en 5.000 autobuses urbanos y la expansi贸n de las pantallas panor谩micas en las estaciones KTX muestran c贸mo el suministro de tr谩nsito est谩 dando al mercado de OOH y DOOH de Corea del Sur una base de audiencia en movimiento m谩s amplia y medible.^{[2]Jeong Dong-seon, "Servicio de Plataforma de Medios Digitales 'LCD Panor谩mico de 37 Pulgadas' en Autobuses Urbanos de Se煤l," Seoul STV News, stvnews.kr} Gwanghwamun a帽adi贸 una capacidad digital significativa en 2025, reforzando los esfuerzos de Se煤l por posicionar el corredor como un hito medi谩tico regional en lugar de simplemente un distrito publicitario dom茅stico. El inventario de transporte es la aplicaci贸n de m谩s r谩pido crecimiento, con una CAGR del 5,63% proyectada para 2026-2031, respaldada por una mayor digitalizaci贸n de aeropuertos, estaciones de tren, autobuses y marquesinas. 

El mobiliario urbano est谩 evolucionando a trav茅s de ciclos de pol铆tica municipal e infraestructura en lugar de 煤nicamente a trav茅s de la demanda de los anunciantes. La revisi贸n de la ordenanza de Se煤l de 2025 ampli贸 el espacio para pantallas digitales en escaparates y formatos piloto vinculados a postes inteligentes e instalaciones de video a nivel de calle. Las pantallas en comercios y centros comerciales tambi茅n est谩n ganando peso a medida que las grandes cadenas convierten el tr谩fico de tiendas en inventario de medios pagados, con la plataforma integrada de medios minoristas de E-mart de 2026 destac谩ndose como un movimiento importante a corto plazo. Los aeropuertos y otras ubicaciones de tr谩nsito premium contin煤an atrayendo a anunciantes del sector automotriz, de lujo y financiero porque los perfiles de los viajeros respaldan precios premium y una mayor afinidad de marca. Otras ubicaciones, incluidos campus universitarios y centros de servicio automotriz, est谩n entrando en sistemas de compra direccionable a trav茅s de la agregaci贸n de plataformas, lo que ampl铆a la huella utilizable del mercado de OOH y DOOH de Corea del Sur m谩s all谩 de los sitios exteriores cl谩sicos.

Por Industria de Usuario Final: El Comercio Minorista Lidera la Demanda Mientras el Entretenimiento y la Transmisi贸n Crecen M谩s R谩pido

El comercio minorista y los bienes de consumo representaron el 48,37% de la demanda total de usuarios finales en 2025, convirti茅ndolos en el grupo de mayor gasto en el mercado de OOH y DOOH de Corea del Sur. Esa posici贸n refleja tanto el volumen de campa帽as como un v铆nculo m谩s profundo entre el tr谩fico en tienda, los datos propios y la planificaci贸n de se帽alizaci贸n digital. La industria de OOH y DOOH de Corea del Sur est谩 viendo c贸mo los minoristas combinan pantallas en tienda, vallas publicitarias cercanas y reorientaci贸n m贸vil bajo una l贸gica de reporte unificada en lugar de tratar cada punto de contacto como una compra de medios separada. GS Retail mostr贸 este enfoque a trav茅s de tiendas equipadas con c谩maras de inteligencia artificial y una integraci贸n reforzada de publicidad en la aplicaci贸n de la tienda en 2025. El entretenimiento y la transmisi贸n de medios es el segmento de usuario final de m谩s r谩pido crecimiento, con una CAGR del 5,38% proyectada hasta 2031, respaldada por lanzamientos de 谩lbumes, cuentas regresivas, promociones de lanzamiento y visibilidad vinculada a los deportes electr贸nicos.

Esta parte del mercado de OOH y DOOH de Corea del Sur es especialmente activa porque las campa帽as en vivo con pantallas sincronizadas pueden extenderse a las redes sociales sin costos adicionales de medios. El formato sincronizado de 40.000 pantallas de Kakao Mobility para artistas como Le Sserafim y Stray Kids muestra por qu茅 los compradores del sector del entretenimiento tratan el DOOH como un canal de amplificaci贸n nativo en lugar de simplemente una herramienta de conciencia exterior. Las marcas automotrices tambi茅n son activas, con Innocean Worldwide utilizando ubicaciones emblem谩ticas en Gangnam, Banpo, Yeouido y Myeongdong para lanzamientos de veh铆culos de alta visibilidad. El gasto en BFSI aument贸 considerablemente ya que los 5 principales bancos coreanos gastaron 813,6 mil millones de KRW (USD 541 millones) en publicidad en 2025, y los medios digitales de gran formato y de tr谩nsito fueron partes importantes de esa combinaci贸n. La salud y la farmacia tambi茅n siguen siendo relevantes a trav茅s de campa帽as de proximidad vinculadas a farmacias y medios en veh铆culos, mientras que la demanda del gobierno y el sector p煤blico contin煤a respaldando la mensajer铆a informativa y c铆vica en infraestructura de tr谩nsito y municipal.

Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales est谩n disponibles al adquirir el informe

An谩lisis Geogr谩fico

El mercado de OOH y DOOH de Corea del Sur est谩 concentrado en el 谩rea metropolitana de Se煤l, incluidos Se煤l, Incheon y el corredor de Gyeonggi, porque esta geograf铆a combina la mayor afluencia de personas del pa铆s, la mayor densidad de anunciantes y la infraestructura de pantallas premium m谩s desarrollada. Gwanghwamun, Myeongdong y COEX forman la concentraci贸n de mayor valor del pa铆s en inventario digital emblem谩tico y contin煤an atrayendo presupuestos de anunciantes de lujo, automotriz y entretenimiento. La Plataforma 111 de la Estaci贸n de Se煤l estableci贸 un nuevo referente para el DOOH liderado por el tr谩nsito en el pa铆s con una pantalla LED continua de 111 metros que atiende a m谩s de 100 millones de usuarios anuales en flujos de transferencia de tren, metro y taxi. La presencia de JCDecaux Korea de casi 5.000 caras publicitarias en Se煤l muestra c贸mo los formatos emblem谩ticos se sit煤an junto a marquesinas de autob煤s, centros de transferencia y redes a nivel de distrito en lugar de reemplazarlos.^{[3]"Sobre Nosotros," JCDecaux Korea, jcdecaux.co.kr} El despliegue de la ciudad inteligente de Se煤l tambi茅n a帽ade profundidad a esta geograf铆a, con m谩s de 1.000 S-Poles integrados que ampl铆an la infraestructura de informaci贸n digital y pantallas de la ciudad.

Busan, Daejeon, Daegu y otras ciudades secundarias se est谩n convirtiendo en la siguiente capa de expansi贸n del mercado de OOH y DOOH de Corea del Sur. La Playa de Haeundae ya ha dado a Busan una zona de exhibici贸n libre orientada al turismo que est谩 comenzando a atraer demanda de hosteler铆a y entretenimiento. Korea Investment and Securities inaugur贸 una gran instalaci贸n de se帽alizaci贸n digital en Busan Seomyeon en mayo de 2026, lo que demuestra que las marcas del sector BFSI ahora est谩n dispuestas a tratar las ciudades secundarias como ubicaciones publicitarias emblem谩ticas v谩lidas. El primer muro de medios de la estaci贸n de Daejeon tambi茅n mostr贸 que la demanda puede crecer r谩pidamente una vez que se introduce una oferta de pantallas modernas, ya que el sitio estuvo casi completamente reservado poco despu茅s de su lanzamiento.

La mayor brecha geogr谩fica en el mercado de OOH y DOOH de Corea del Sur ya no es solo la cantidad de pantallas, sino la calidad desigual de la infraestructura de medici贸n y compra entre Se煤l y el resto del pa铆s. Se煤l ya cuenta con pantallas conectadas program谩ticamente, segmentaci贸n basada en datos de movilidad y medici贸n de audiencia asistida por inteligencia artificial, mientras que muchos mercados secundarios a煤n est谩n reemplazando tableros p煤blicos est谩ticos con unidades digitales b谩sicas. Esto crea un modelo operativo a dos velocidades donde los anunciantes nacionales a menudo utilizan un m茅todo de planificaci贸n para Se煤l y otro para las ciudades m谩s peque帽as. Los agregadores de plataformas como Kakao Mobility y KT est谩n bien posicionados para reducir esa brecha a medida que sus sistemas de datos y capacidades de gesti贸n de contenido se expanden m谩s all谩 de la regi贸n capital.